Pourquoi la campagne de défense de la fierté de North Face est importante

La nouvelle campagne de la marque, mettant en vedette la drag queen Pattie Gonia, a touché les nerfs des conservateurs. Le soutien continu de l'entreprise à la communauté LGBTQ+ malgré le contrecoup a un impact réel.

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"Nous vous invitons à sortir", dit la drag queen Pattie Gonia, s'arrêtant un peu avant de continuer, "à nos côtés !" Pattie, l'alter-ego de l'influenceur extérieur et défenseur de l'environnement Wyn Wiley, parcourt les bois dans une minirobe arc-en-ciel et des jambières assorties de North Face dans une vidéo récente de la marque. Il s'agit d'une promotion mettant en lumière une série d'événements nationaux intitulée Summer of Pride, développée par TNF pour soutenir la communauté LGBTQ+.

L'annonce légère d'une minute a suscité de la colère, du dégoût et des appels au boycott de la part de personnalités médiatiques et de politiciens conservateurs. La députée d'extrême droite Marjorie Taylor Greene a tweeté que le partenariat lui avait donné envie de passer aux "vêtements de marque générique", et la représentante républicaine Lauren Boebert a appelé au boycott de tous les produits North Face.

La campagne Summer of Pride et l'implication de Pattie ne sont pas nouvelles. TNF a publié une annonce très similaire à cette époque l'année dernière. Ce qui a changé, cependant, c'est le niveau de vitriol public dirigé contre les personnes trans, les dragsters et la communauté queer dans son ensemble.

TNF n'est pas non plus la première marque à être critiquée par les conservateurs pour avoir publiquement soutenu la communauté LGBTQ+. Target, Budweiser, Nike et Hershey ne sont que quelques-unes des entreprises de premier plan qui ont récemment fait face à des réactions publiques et à des appels au boycott après avoir lancé des produits de fierté ou présenté des personnes LGBTQ+ dans des campagnes publicitaires. Alors que certaines marques ont doublé leur soutien, d'autres ont reculé sous la pression, retirant les produits de fierté et se distanciant discrètement des partenaires LGBTQ+.

TNF a soutenu Pattie Gonia et l'initiative Summer of Pride en déclarant : « The North Face a toujours cru que le plein air devait être un endroit accueillant, équitable et sûr pour tous. Nous sommes honorés et reconnaissants de soutenir des partenaires comme Pattie Gonia qui contribuent à faire cette vision une réalité."

Le vitriol dirigé contre TNF et Pattie Gonia n'existe pas uniquement en ligne ; cela découle de la haine du monde réel qui alimente la violence et de la législation anti-LGBTQ+. L'année dernière, le groupe de défense LGBTQ GLAAD a rapporté qu'il y avait eu 166 manifestations, menaces ou attaques contre des événements de drag aux États-Unis, ce qui n'inclut pas d'autres parties de la communauté queer violemment ciblées, comme la fusillade au Club Q, un Colorado Le bar queer de Springs, qui a tué cinq personnes. Selon le décompte de l'ACLU, près de 500 projets de loi anti-LGBTQ+ sont activement examinés dans les législatures à travers les États-Unis. Ces mesures incluent l'interdiction aux enseignants de discuter de l'identité de genre en classe, la limitation ou l'interdiction pure et simple des soins de santé affirmant le genre, la restriction de l'utilisation des toilettes publiques et le blocage des personnes trans. d'inscrire leur identité de genre correcte sur les cartes d'identité.

Le contrecoup contre le TNF met en évidence la nécessité d'un soutien vocal et actif pour les personnes LGBTQ+. Cela soulève également une question désormais familière : que faudra-t-il pour faire du plein air un lieu véritablement accessible et accueillant pour tous ? Dans une interview avec Field Mag, Pattie Gonia s'est décrite comme le "petit iceberg visible" d'une communauté beaucoup plus grande travaillant pour un plein air plus équitable et diversifié. Pour ces défenseurs assidus, Pattie et le soutien de TNF à son égard sont encourageants.

"Lorsque nous ne sommes pas visibles, les autres ne réalisent pas que les personnes LGBTQ ont toujours besoin d'un espace sûr à l'extérieur", a déclaré Justin Yoder, fondateur de LGBT Outdoors, qui organise des événements communautaires pour rassembler les personnes homosexuelles et les faire sortir. . "Tout le monde doit savoir que tout le monde est le bienvenu à l'extérieur, et je pense que cela peut en grande partie commencer par ce que les grandes entreprises de plein air diffusent sur leurs réseaux sociaux."

Kiersten Short, administrateur du camp d'été LGBTQ+ Brave Trails et parent d'un jeune adulte non binaire, est d'accord. "Les plus de 400 campeurs dont je m'occupe de la paperasse entendent des messages du monde extérieur qui sont si profondément négatifs", dit-elle. "Être un allié, c'est plus que porter un drapeau arc-en-ciel. Cela signifie que je dois parler quand les gens disent des choses désobligeantes et fausses, et travailler plus dur pour créer des espaces sûrs pour que les jeunes LGBTQ puissent s'épanouir."

Quelques jours après la publication de la publicité Summer of Pride, Wiley s'est rendu sur Instagram pour partager quelques réflexions sur l'alliance et remercier ses partisans, en disant: "L'homophobie, c'est nul, et ça n'a pas sa place ici. Surtout à l'extérieur ."